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时间:2021-06-09 13:48 作者:沈遴奇 浏览量:1850

新华社上海五月十九日电(记者题:代言时冲在前头 出事后躲在最后——明星违法代言虚假广告乱象何时休?)

新华社记者王默玲、杨佑宗、朱

上海警方近日披露上海首例“套路加盟”合同诈骗案,相关品牌代言人马一立被推到舆论前沿。近年来,从错误的商品到夸张的宣传,再到给观众造成不可挽回的经济和财产损失,名人非法代言虚假广告的混乱现象受到了广泛关注。相关专家表示,名人代言虚假广告不仅违反社会公德,还涉嫌违反相关法律。然而,在司法实践中,仍然存在一些问题,如“知道或应该知道”。

“一纸道歉”难以承载被频频辜负的信任

根据上海警方披露的“例行加盟”相关案件,犯罪嫌疑人购买或注册了“茶之蓝”等50多个品牌的奶茶,并通过虚假宣传向外界出售加盟服务,伺机实施合同诈骗。目前,此案已抓获犯罪嫌疑人90余人,涉案金额超过7亿元。随后,马一立作为“察之兰”的品牌代言人,通过其个人和工作室社交网络平台发布道歉声明,向被欺骗的消费者和加盟商道歉。

据记者采访,由于明星公众人物的特殊地位,他们代言的虚假广告的社会危害性往往大于普通虚假广告。

68岁的上海市民周告诉记者,他之前在一个p2p平台上投资了超过38万元,但在平台爆炸后,投资的钱就没了。他说虽然之前对投资风险有很多质疑,但是看到一个名人为这个平台代言,再加上8%的年化收益率,让他最终选择了投资。

但产品被推翻后,消费者信任的代言人很难被追究责任。近日,网络名人中的燕窝品牌小仙墩被北京市朝阳区监察局处以20万元的行政处罚,并被“责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响”。但是小贤炖肉凯发k8推荐环球角官网上还是有明星作为其平台,说“我吃小贤炖肉很久了,一直很喜欢.所以我决定投资它,我愿意把这个好产品推荐给大家。”

“代言时诱惑太高,出事后成本太小。”有网友在社交平台上评论说“明星‘任性’代言的代价最终是普通消费者付台湾成人出的,不应该。”

“代言”变“投资”、出事就道歉 明星代言“翻车”怪相多

——名人代言频频“翻案”,这里还有后继者频频“上车”。纵观近年来的名人代言翻车现象,保健品属于高发领域,但也有部分公众人物“滔滔不绝”。著名相声演员代言的天元雅客口服液、奥沙宝胶囊等十多种保健品的广告是违法的。另一位相声演员代言《藏秘排山茶花》,被媒体曝光涉嫌夸大功效、欺诈消费者。

保健品之所以成为名人虚假代言的高危领域,上海市民周分析说,庞大的老年人口使得“银发经济”的市场需求旺盛。“像我父亲一个月有七千多块钱的退休金,他也很关心健康台湾成人。看到名人代言的保健品,尤其是自己喜欢的‘老明星’的代言,自然有更多的信任和购买的冲动。台湾成人

——从“代言人”到“投资人”,商家从“收割”消费者升级为加盟商。记者发现,近年来,越来越多的明星不再担任商家和产品平台的代言人,而是以“首席体验官”、“首席产品官”、“产品投资人”的身份更加活跃于一些商家的凯发k8推荐环球角官网和电商平台,以规避相关风险,以更大的诱惑力吸引加盟商。

上述小仙丹品牌凯发k8推荐环球角官网声称其明星用户和投资者包括章子怡、陈数和吴晓波。近年来,许多火锅品牌和奶茶品牌

——背书时冲在前面,出事后躲在最后。有网友嘲讽“道歉、解约、下次关注”成为名人代言翻案后的标准流程。“最近有朋友在使用‘爱钱’产品时遇到了问题。对此我很难过!”2020年7月,知名主持人汪涵代言的“爱财进”平台,难以买单。事发后,王翰选择了道歉,并表示“跟进此事”,“尽力妥善解决”。在“查志兰事件”中,马伊丽工作室发布的道歉声明中还称“查志兰品牌目前台湾成人正在进一步调查中,马伊丽女士已与该品牌解除合同。”有网友质疑:“品牌好的时候,代言人和企业赚很多钱;品牌有问题,代言人想独立?”

代言不是“一锤子买卖” 公众人物还需慎之又慎

法律界人士认为,名人代言不是一笔“一次性”的金钱交易,而是提前对风险因素进行详细调查,及时跟进产品问题。

中国人民大学法学院教授刘俊海表示,在执法过程中需要加强名人代言。“根据有关规定,涉及消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,对消费者、其广告经营者和广告造成损害的。出版者和广告代言人应当与广告主承担连带责任。"

对于明星和公众人物来说,他们应该遵守法律法规,如《广告法》。他们不应该推荐或证明未使用的商品或服务,也不应该在知道或应该知道广告是虚假的情况下推荐或证明广告。接受背书转让前,应当检查背书转让机构是否具有合法资格,背书转让的产品和服务是否真实、符合监管要求。

同济大学法学院台湾成人助理教授徐文海认为,我们不应该过于负责,但我们也不应该纵容明星们完全不承担代言“翻车”的后果。“尤其是对于明星来说,他们背后基本上都有一个团队。代言前,对品牌背景、工商处罚相关信息、诉讼情况进行调查

难度并不大,代言‘翻车’后若以‘不懂法’‘不清楚’来逃避责任显然是说不过去的。”

  徐文海表示,现实中对于明星代言“翻车”是否有连带责任确实存在认定难问题,比如如何界定明星尽到了事前注意义务,又或是如何判定明星不存在明知广告存在虚假成分还去代言的主观恶意等。对此,他建议,一是可以参考环境侵权、劳动纠纷、医疗纠纷等案件的举证责任倒置,一旦代言产品出现问题,可以要求明星举证证明自己履行了注意义务;二是行业协会、行业规范以及市场本身也能发挥重要作用,倒逼明星更加审慎地对待自己的代言行为。(参与采写:周念坤)

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